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撰文/蓝科技

油烟机是现在家电行业中唯一不打价钱战的品类。作为行业头部品牌,老板和方太的做法值得其他家电品类借鉴。不以价钱驱动,而以品质、培育市场及指导用户生活方式为主,这实在才是双赢的款式。

2020年油烟机行业三强尘埃落定。凭据奥维罗盘数据显示,2020年油烟机线上线下全渠道三强分别为老板、方太和美的。头部品牌所占的市场份额越来越大,品牌集中度越来越高,行业“双子星”职位稳固。

老板方太一直在明争暗斗。从趋势上看,2021年有可能在油烟机行业方太逾越老板。至少,两者之间的差距可能会越来越小。

首先,2020年油烟机行业方太全渠道增幅跨越老板。

来自奥维罗盘的数据显示,2020年油烟机线下渠道,市场占有率前三名分别为老板(28.29%)、方太(25.58%)、美的(8.53%);线上渠道前三名分别为老板(21.54%),方太(19.77%)、美的(15.17%)。

从线上线下渠道看,老板方太之间的差距并不大。然则从增长幅度来看,无论是线上照样线下,方太的增幅均跨越老板1~2个百分点。

从年度排行还能看出一个信息,在线上市场,只有老板和方太这两家专业厨电品牌保持了跨越2000元的均价,其他油烟机品牌在今年线上销额的优势大多依赖较低的单品零售均价。这说明疫情时代,价钱的敏感性在线上加倍显著,同时也体现了老板和方太不打价钱战对品质的坚守。

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而对老板和方太这两个品牌横向对比,也能看出老板的“老”和方太的“新”。

其次,方太品牌调性更贴近年轻消费者。

作为厨电行业的一名老兵,老板电器在已往十年通过产物矩阵的完善与渠道方面的变化,保持了业绩的常青。但仅从油烟机这一个行业来看,老板在2020年随着地产销售的放缓,行业盈利的消退以及市场竞争的加速,其优势似乎有所削弱,与方太险些平起平坐。若是按现在的趋势看,老板被方太逾越可能只是时间问题

而方太则发力年轻群体,注重90后新生代消费者成为家电产物的主力消费群。最先着力打造品牌形象价值、品牌年轻化、时尚化特征,对于消费者的购置价值曲线权重,会加倍显著。就现在日趋激烈的竞争环境以及不停上升的市场占比增速上看,方太油烟机市场所面临的时机要远大于挑战。

三是方太手艺研发上的投入更大。

从手艺研发投入看,方太每年将不低于5%的营收投入手艺研发,在某些重点项目上,上不封顶。与互联网手艺公司相比,这样的投入并不算高,但老板在2019年研发费用为2.99亿元,占营收总额的3.85%。从公然的信息看,方太在厨电行业的手艺投资可谓凶猛。

停止2020年6月,方太拥有近3500件有用专利,其中发明专利近500件,在同行业中遥遥领先。方太正在加速修建高端厨电行业的手艺壁垒,进而赢得更大的市场竞争优势。根据现在这种势头,2021年的油烟机行业很有可能是方太逾越老板成为行业“头牌”。

并非老板做得不够好,而是方太速率更快。从油烟机行业看,老板方太一直在黑暗角逐品质、创新以及对生活方式的引领,而非是在价钱驱动下,以性价比抢占市场。仅从这个角度看,老板方太值得一定。

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