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李秀恒:内地厂家须面临多重挑战

只管优衣库(UNIQLO)属于日本传统零售行业,然而在现在电商蓬勃生长的年月,生长势头仍然强劲,其姊妹品牌GU近年也谋划得风生水起。虽然受疫情〖qing〗影响下,母企迅销(06288)利润仍大涨,体现了旗《qi》下品牌的惊人韧性。

撰文:经 jing[一编‘bian’辑部| 图片:新传媒资料室、由迅销提供

UNIQLO品牌所属的迅销团体,前身是1949年3月开业的山口县的小我私人企业,1963年5月调换为{wei}股份有限公司,原名为小郡商事株式会社,1991年更名迅销。「UNIQLO」是英《ying》文Unique(举世无双)和Clothing(服装)这两个词的缩写,以【yi】为消费者提供「低价良品、品质保证」的谋划理念,在日本经济低迷时期『qi』,取得了惊人的业绩。

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首创大卖场式自助购{gou}物

从1984年UNIQLO首家门「men」店开业,到风靡国际市场,品牌履历了无数失败,从失败的履历,也「ye」试探出了自己的乐成之“zhi”道。

始 shi[创人柳井正首次引入大卖场式的自助购物方式,让购物回归恬静;又从非尺度化的服装行业里挖掘出尺度化的品类,借助全球供应链,将效率施展到极致,也把价钱降到极致。这正是UNIQLO物美价廉的隐秘。


迅销董事长、总裁兼CEO柳井正。(图片泉源:由迅销提供)

UNIQLO之以是长盛不衰,精准的品牌定位是重『zhong』中之重。在经《jing》由长时间的试错与倘佯之后,柳井正发现自己应该专注于一个领域,那就是休闲服。通俗的休闲服并无太大吸引力,但若易搭配、品质好、名目简朴的衣服,只“zhi”要质量(liang)上乘,就可以和任何衣服搭配。

由于其名目简朴,强调质量,以是可以降低种种成本,从而使得衣服价「jia」钱有竞争力。以是,每年推出的服装仅1,000款,而其他一致规模的服装品牌的库存量都逾万款。这产物计谋,让UNIQLO成为一部“bu”高效运转〖zhuan〗的【de】爆款制造机,其爆款销量可达上亿件。

在店舖气概上,柳井正也作出刷新,通过以「超级卖场【chang】」式的直营店『dian』舖销售,店舖即客《ke》栈,客栈即店舖。一样平常的服装店都是照料式销售,然则柳井正以为卖衣服可以像《xiang》卖文具一样简朴,不需要有许多服务职员。因此店舖的设计精练宽敞,让人能自己逐步选购。现实上,多数消费者喜欢这种自助式购置和自主搭【da】配(pei)的消费(fei)模式。

GU带日式甜蜜可爱元素

2006年,迅销团体确立新品牌GU,定【ding】位较年轻,不受UNIQLO着重「功效性」的框框所约束,设计师可以随便地施展创意,岂论用色、剪裁等都可以加倍时尚。GU服装既有时尚设计,和令人眼前一亮的突出(chu)细节,但又不至于太过夸张,总体感受既时尚又大方。同时,还把日本品牌中‘zhong’「甜蜜『mi』」、「可爱」的设计【ji】元素带入到服装中去。

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